Közel 800 jelölő által beküldött több mint 150 témából választotta ki a Médiaunió Kuratóriuma a 2009-es év társadalmi célú mega-kampányának témáját. A Schmidt Mária, Hankiss Elemér, Kepes András, Novák Péter és Rudolf Péter alkotta grémium által választott téma az egyéni felelősségvállalás – „Rajtad is múlik!” szlogennel –, mely az egészségmegőrzés, a megelőzés népszerűsítésére fókuszál.

A Médiaunió hamarosan pályázatot is hirdet a kampány kreatív munkáinak elkészítésére és a PR feladatok elvégzésére.

A magyar médiatörténetben eddig példátlan összefogásnak köszönhetően 2009-ben mintegy 6 milliárd forint értékű társadalmi célú kampány foglalkozik a Médiaunió Kuratóriuma által kiválasztott témával. A Kuratórium döntésével kapcsolatban Schmidt Mária, a grémium elnöke elmondta: „Számtalan nagyon komoly társadalmi problémát jeleztek az emberek. A konszenzust azonban úgy tudtuk megtalálni, ha olyan témát ajánlunk, melynek gyökerei szerteágazóak, és mai magyar társadalom számos problémájára rávilágítanak. A „Rajtad is múlik” témakör sok mindent magába foglal, de azért, hogy a kampány mégse aprózódjék el, az ügynökségek számára rövidesen kiírandó tenderben arra kérjük őket, hogy az egészségmegőrzés, a megelőzés témakörére fókuszáljanak, hiszen „Rajtad is múlik”, hogy egészségesen élj, hogy vigyázz a szívedre, mert más nem teszi meg helyetted, neked kell figyelned önmagadra.”

Az elkövetkezőkben a Médiaunió felkeresi azon civil szervezeteket illetve szakértőket, akik a témával kapcsolatos releváns üzenetek kidolgozásában közreműködhetnek, illetve pályázatot ír ki a 2009-es kampány kreatív munkáinak elkészítésére, valamint a PR feladatok elvégzésére. Miután integrált ügynökségi munkát várnak, a szak-specifikus ügynökségek konzorciumban indulva jelentkezhetnek a nyilvános pályázatra, amelynek során olyan partnereket keresnek, amelyek a kampány szervezését pro bono vállalják fel.