Most már asszem, jó veszpréminek lenni. Jó, mer’ van nálunk közbiztonság meg kultúra, a zöldterületek meg akkorák, hogy hajjaj! Emellett leginkább a Veszprémi 7 Napból tájékozódom a helyi ügyekről, ami szerintem hiteles is, meg semleges világnézetileg. Az az egy baj, hogy nincs egy klassz uszoda, esetleg városi strand, de legalább egy kulturális rendezvények megtartására alkalmas sportcsarnok (ja, az meg lesz nemsokára, úgyhogy szüret!)…

A Veszprémi 7 Nap közvélemény-kutatást rendelt a Capital Research Piackutató Intézettől „a lappal kapcsolatos olvasási szokások, attitűdök, igények kvantitatív felmérése a veszprémi lakosság körében” tárgykörben (a felmérés kiértékelése megtalálható ezen a linken). A kérdőívek elemzése igazán érdekfeszítő, bár kevéssé meglepő eredményekhez vezetett – figyelembe véve, hogy ki volt a megrendelő.

A kérdőíves felmérésekkel az a baj, hogy gyakran hajlamosak a torzításra. A tudományos igényű mintavételi eljáráson túl ugyanis egyáltalán nem mindegy, hogy mit és hogyan kérdezünk meg. A válaszadók általában hajlamosak arra, hogy képzelt vagy valós elvárásoknak próbáljanak megfelelni, ami szintén erősen befolyásolhatja egy felmérés eredményét. A magam részéről leginkább azt sajnálom, hogy nem hozzáférhető (legalábbis én nem találtam meg) a jelen közvélemény-kutatás alapjául szolgáló kérdőív, mert bár a kiértékelésből sok minden kiderül róla, néhány dolgot maximum sejthetünk, mondhatni kibogarászhatunk a tanulmány szövegéből.

Félre ne értsék: szó sincs arról, hogy megkérdőjelezném a Capital Research hozzáértését, vagy az irigység beszélne belőlem a 7 Nap elsöprő népszerűségi mutatói kapcsán – sejthető hogy ezek az eredmények nem is állnak messze a valóságtól („+/- 5%”) –, inkább általában véve vagyok szkeptikus a közvélemény-kutatás intézményének jelentőségével kapcsolatban, meg tisztában vagyok azzal (szakmai ártalom), milyen könnyű az eredményeket (és az eredményekkel) manipulálni. És a legérdekesebb az, hogy ez a manipuláció gyakran nem is szándékosan történik…

Az egész kutatásból engem nem is elsősorban a helyi médiáról szóló rész keserít el (bár a Veszprém TV nézettségére vonatkozó adatok kifejezetten megleptek), hanem a többi, a város állapotára vonatkozó kérdésekre született eredmények taglóznak le. Még ha kicsit torzít is egy ilyen típusú felmérés, akkor is az derül ki, hogy a veszprémiek többsége alapvetően elégedett városunk jelen állapotával. Hadd idézzem itt kedvenc mondatomat: „A veszprémiek elsősorban a város kulturális életével, a lakókörnyezetük tisztaságával, a közbiztonsággal, a sportolási lehetőségekkel illetve a zöldterületek nagyságával elégedettek.” És most mi is bűvészkedjünk egy bekezdésnyit a számokkal! A mi kis Mérce rovatbeli felmérésünk jelenlegi állása szerint olvasóink 50%-a tart bennünket a legszínvonalasabb veszprémi médiumnak. Ez persze ellenőrizhetetlen reprezentativitású adat – nem azért, mert kevesen szavaznak, hanem mert fogalmunk sincs, hogy a havi tízezer egyedi látogatónk (amely adat ismét nem pontos, mivel sokan szervereken keresztül olvassák a Veszprém Indexet, és egy szerver mögött akár 150 egyedi felhasználó is lehet) életkori, nemi, társadalmi, stb. megoszlásához képest milyen a válaszadóké. És ami a legérdekesebb: azt sem tudjuk, olvasótáborunkból mennyi a veszprémi (hiszen a többiek nem is igazán ismerhetik a szavazásban rajtunk kívül szereplő, nem internetes médiumokat). Bár erre most van egy adatunk, ha összevetjük látogatottsági mutatóinkat a 7 Nap felmérésével: úgy tűnik, „fogyasztóink” mintegy 4%-a felnőtt veszprémi lakos…

Hogy elemezzem is a mutatókat, elárulom, hogy én ennek az 50%-os belső eredménynek több szempontból is örülök: egyrészt leszűrhetem belőle, hogy a bennünket olvasók nagy része szereti is a Veszprém Indexet; másrészt az is kiderül, hogy olvasóink többsége fontosabbnak tartja az igazmondást a félreértelmezett udvariasságnál. Ez az újság és ez az olvasótábor engem ilyen formában kielégít – és az igazat megvallva nem igazán izgat, mekkora arányban „vannak jelen” közöttünk a felnőtt veszprémi lakosok…