2006 közepétől Európa több országában, így hazánkban is új, közérthető tápérték-információkkal ellátott csomagolásban kínálja termékeit a McDonald’s. Az oszlopdiagramokra épülő grafikus megjelenítés nagy előnye, hogy nyelvtől független, közérthető, és praktikus módon közvetíti a legfontosabb tápérték információkat a fogyasztók felé.

A magyar vendégek várhatóan a jövő év harmadik negyedévétől találkozhatnak a jelenleg Nagy Britanniában és Spanyolországban tesztelés alatt álló rendszerrel. A hazai bevezetés előtt a McDonald’s a szakmai kérdésekről az érintett hatóságokkal és intézményekkel is egyeztet.

Magyarország piacvezető gyorskiszolgáló étteremlánca kiemelt jelentőséget tulajdonít vendégei tájékoztatásának, és ennek jegyében nagy hangsúlyt fektet arra, hogy vevőit a lehető legteljesebb mértékben informálja az általuk vásárolt termékek tápértékéről. Radek Janalík, a McDonald’s Magyarországi Étterem Hálózat Kft. Ügyvezető Igazgatója hangsúlyozza: „Alapvető célunk, hogy lehetővé tegyük minden vendégünk számára, hogy megalapozott döntéseket hozhasson a kiegyensúlyozott és aktív életmód jegyében.”

Az új csomagoláson a kalória-adatok mellett jelölik majd az egyes termékre vonatkozó fehérje, zsír, szénhidrát, és só tartalmat is. Az egyes tápanyagokat nyelvtől független, közérthető ikonok jelzik. Az összes adat a WHO által meghatározott napi ajánlott mennyiség százalékában is megjelenik.

Az új kezdeményezésről a McDonald’s hazai vezetősége jelenleg olyan kiemelt egészségügyi, élelmiszerbiztonsági és fogyasztóvédelmi szervekkel egyeztet, mint a Népegészségügyi Kormánymegbízotti Iroda, az Országos Élelmiszerbiztonsági és Táplálkozástudományi Intézet (OÉTI), valamint a Fogyasztóvédelmi Főfelügyelőség. A jövő évben bevezetendő tájékoztatási rendszert a McDonald’s a hazai szakemberek véleményei, észrevételei alapján véglegesíti.

A gyorskiszolgáló étteremlánc üzleteiben a megújult formában megjelenő tápérték-információk nemcsak a termékek csomagolásán, hanem különböző kiadványokban, szórólapokon, és a tálcabetétek hátoldalán is megtalálhatók lesznek. Az éttermekben működő számítógépes terminálok segítségével pedig mindenki a saját, személyre szabott napi ajánlott mennyiségeit is kiszámíthatja. A csomagolás Európában először a Téli Olimpia ideje alatt Olaszországban „debütál” majd, az év végére pedig várhatóan 20 ezer étteremben találkozhatnak vele a vendégek világszerte.